El mercado del jiu-jitsu está repleto de marcas que hablan desde el ego, la rudeza o la oscuridad. Todas suenan igual, se ven igual, y venden lo mismo. El caos fue encontrar un diferencial que rompiera con ese patrón: salir del negro y el blanco, del gesto serio, de las marcas de lucha que luchan. El reto fue construir una marca que no se tome tan en serio, pero sí conecte con un nuevo tipo de atleta: más libre, más expresivo, igual de comprometido, menos serio.